观澜亭｜被击穿底价的苹果手机，背后有何困局？

“6·18”购物节苹果手机再度降价引发市场关注(guānzhù)。 5月19日，京东平台上，原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，叠加(diéjiā)国补(guóbǔ)优惠仅需5469元。 这并不是苹果手机首次在大促之前降价。2024年10月份，天猫“双11”活动开始后，苹果天猫官方(guānfāng)旗舰店中仅开售(kāishòu)1个月的新机型iPhone 16系列(xìliè)优惠500元。这是iPhone 16系列在苹果官方渠道(qúdào)首次降价。今年1月2日，苹果中国(zhōngguó)官网公布了“叱咤福利”新年促销活动，全线产品最高立省800元。 值得注意的是，本次降价是经销商基于(jīyú)市场竞争的调价行为，而非官方定价的降价。从经济学角度看，经销商为了吸引消费者、抢占市场，会依(yī)库存和销售目标灵活(línghuó)调价。 苹果(píngguǒ)手机分销商为了尽快把手里的苹果手机卖出去，舍弃一部分利润，导致价格(jiàgé)下调。这或许与苹果公司在华业务的持续低迷有关。 苹果公司(píngguǒgōngsī)2025财年第二财季（截至今年(jīnnián)3月底）显示，公司2025财年第二季度实现营收954亿美元，净利润(jìnglìrùn)247.8亿美元，美洲地区(měizhōudìqū)、欧洲地区和大中华区最主要(zhǔyào)的收入来源。其中，美洲地区的收入占比达到42.3%，同比增长8.2%；欧洲地区同比微增1.3%，大中华区同比下滑2.3%。 IDC数据(shùjù)显示，今年第一季度，中国智能手机(zhìnéngshǒujī)市场中，小米、华为、OPPO、vivo出货量均同比(tóngbǐ)增长，苹果出货量则同比下降9%。 业内人士表示，苹果手机在华业绩与(yǔ)销量下滑的核心在于技术迭代滞后、生态优势瓦解及市场策略失效(shīxiào)。 确实，近年来，全球手机市场竞争激烈(jīliè)，技术更新(gēngxīn)已成为争夺用户的重要因素。比如，华为Mate系列在麒麟芯片与(yǔ)鸿蒙系统上技术创新，小米通过“澎湃OS+高端影像”的技术组合稳固布局，vivo在影像堆料与计算摄影方面(fāngmiàn)做足了功课。 反观苹果，其在外观设计上多年未出现突破性改变，功能(gōngnéng)配置升级速度明显滞后于国产竞争对手。创新力的缺失(quēshī)是导致降价的根源(gēnyuán)所在。在国内外品牌技术创新(jìshùchuàngxīn)与营销的双重冲击下，苹果的市场空间不断被压缩，品牌溢价能力不断被削弱，价格体系也加速崩塌。 市场是衡量产品的唯一标准。通过降低价格提升产品性价比，或成为苹果(píngguǒ)吸引消费者(xiāofèizhě)、提升营收的关键手段。 但(dàn)这远远不够。苹果公司应通过技术革新、策略调整(tiáozhěng)应对的在华市场的困局。 在技术革新上，加大研发投入，重建产品竞争力护城河，打破“挤牙膏(jǐyágāo)式”升级惯性。聚焦目前与(yǔ)其他品牌的功能差异，加速AI技术与手机(shǒujī)场景融合。 在策略制定上(shàng)，精准捕捉中国市场需求，扭转“生态封闭”的固有印象，推出(tuīchū)更符合中国市场的产品和(hé)服务。在价格上，平衡市场份额与品牌价值，制定更加合理的价格体系。 这场定价权的转移，本质是市场对“技术含金量”的重新估值——没有永恒(yǒnghéng)的品牌特权，只有持续进化的产品力(lì)才能穿越周期。 （大众(dàzhòng)新闻记者 戴岳）